考核这事儿，定得不好反而会把动作做歪。
指标怎么定
- 受外部环境影响的部分，考核时得留出余地。
不达标怎么处理要提前说。是补做、延期，还是扣款，写进合同。
我自己踩过，复盘节奏建议每月一次，太频繁没意义。
- 指标要挑能衡量的。访客、咨询量、排名这些能数，品牌好感度就很难算。
考核分短长期，短期盯执行，长期看效果。
过程指标很重要，动作做够了结果才靠得住。
开始之前先把初始数据存一份，后面才有得比。
先把基础打牢
- 单一指标会扭曲行为，我通常配两三个一起看。
数据口径要统一。你算的和他算的不一样，争论就从这儿来。
复盘要说实话，只报喜的复盘等于没做。
- 有数据就放数据，有出处就标出处，这一点对信任感帮助很大。
A/B 测试在搜索上也能用，尤其是标题和开头，改一版跑两周看数据。
说白了，数据要看，但别天天看。天天看容易被波动带着跑，我一般一周看一次趋势。
别嫌我啰嗦。
数据要标来源。没出处的数据，读者心里会打个问号。
零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。
一个月复盘一次，把没动静的页面单独拎出来处理。
改之前先记下原来的数据。改完一周再对比，不然说不清是改好了还是改坏了。
听起来简单，看停留时间比看点开次数有用，前者才反映内容有没有被读。
说实话，看数据的时候，我习惯先看最差的几个页面，问题往往比好页面更有价值。
- 我习惯把数据拉长看，半年一年的曲线，比单月波动说明问题。
新站前面几个月没什么数据很正常，这段时间别乱改，把内容做好就行。这点挺重要。
- 结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。真遇到就明白了。
别老盯着别人晒的数据，看自己的曲线就好，比较只会乱节奏。
有个细节，别光顾着写新的，把老内容翻新一遍，投入小见效快。
看数据的时候重点看三个：从哪来的、看了多久、最后去哪了。其他的先放一边。
批量改标题这种事要谨慎。一次改几百个，数据波动起来都不知道原因。
- 站内搜索的数据是个宝库。用户在你站内搜什么，说明你缺什么内容。
我见过有人还在死磕关键词密度，堆得整段话都不像人话。说实话，这招放到现在挺吃亏的。
只看首页数据，忽略内页。实际上大部分流量是从内页进来的。
- 跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。
说远了，拉回来。
先说个前提，把关键词塞进图片描述里就完事了，这种想法太简单。整体内容才是根本。
看下服务器日志，能发现不少问题，比如有些页面压根没被访问过。
站点地图和抓取规则这种基础东西，出错的站点还真不少，值得花半小时核一遍。细节往往就差在这。
内容要有立场。什么都说的，等于什么都没说。
人称这事挺影响阅读感受。多站在用户角度说，别老讲自己。
后来才发现，品牌词也要维护。搜你名字出来的是什么，直接影响成交。
老站常见的问题是垃圾页面太多，定期清一遍有好处。
行业内容还是自己人写更靠谱，外人写不出那种感觉。
长内容加个目录，读者能直接跳到关心的部分。
原创只是及格线。真正难的是，你写的东西别人写不出来。
做对比内容要公道，说清楚各自适合什么，比踩别人强。
别小看 FAQ 这种看起来很土的东西。用户问什么你就答什么，这种结构在现在的搜索环境里反而吃香。
我判断一篇内容行不行，就看它有没有具体到数字和场景。全是形容词的，基本没戏。
判断用户想干什么，比选什么词更重要。想买和想学，写法完全不同。
数据对不上先查口径，别急着下结论。